87年AD钙奶正式开售！它年销30亿卖了21年背后初心可见！

来源：开云官网靠谱吗    发布时间：2024-03-08 02:15:34

  原标题：87年AD钙奶正式开售！它年销30亿，卖了21年，背后初心可见！

  没错，以上极尽溢美之词赞美，并且陪伴你整个童年的产品，就是——娃哈哈AD钙奶！

  今年是娃哈哈成立三十周年（1987~2017），企业特别推出三十年AD钙奶纪念版，并限量发行。从包装来看，产品瓶身上有着明显的1987年的时间标志，同时图案描绘着儿时充满童真的画面，颇具回忆的味道。今天，小编了解到，这款“87年”的AD钙奶在京东正式发售！

  上世纪80年代，娃哈哈推出的儿童营养口服液使娃哈哈创业三年产值突破亿元大关。出于对儿童饮料市场的执着与敏感，1996年，娃哈哈继续锁定优势领域，推出定位儿童饮用的娃哈哈AD钙奶。这一次，仅用一年时间，娃哈哈AD钙奶便创造了年度共生产10.7亿瓶，创产值6.85亿元的成绩。

  瞄准儿童饮品，强调功能需求：专注于儿童市场开发的娃哈哈集团，有着天然的品牌背书。娃哈哈AD钙奶是针对儿童钙的摄取普遍不足，推出的新一代强化维生素A、维生素D及钙质的含乳饮料。如此一来不仅瞄准儿童饮用，营养层面更满足了家长对儿童饮品追求健康的需求。瓶身“娃娃”的造型设计更好的建立了与儿童群体的沟通与互动。

  酸甜口感铸就经典口味：不光是营养层面，娃哈哈AD钙奶的口感也广受好评，曾一度成为炙手可热的儿童饮品。与成年人理性消费的习惯不同，儿童属于感性花钱的那群人，特别是对餐饮追求重口感。AD钙奶广告语中“酸酸的甜甜的”，更是儿童群体最为感兴趣的产品口味，有利的对时下儿童群体进行口味上的引导。在对80、90后消费者进行娃哈哈AD钙奶印象调查时，结果显示，多数消费者第一提及的便是其酸甜的口感。

  陪伴成长，情怀制胜：20世纪末期，市场上的饮料还不像现在这么丰富，更遑论专门针对儿童市场的乳品饮料。在这种背景下，1996年上市的AD钙奶成为陪伴童年成长的必需品，具有情感上的无法替代性。尤其对80后、90后的消费者来说，小时候AD钙奶还被当做奖励安抚情绪，有着时代的回忆。如今市场上的主力花钱的那群人，可说都是AD钙奶的铁杆粉丝。

  凭借儿童乳饮料的定位、酸甜的口感以及陪伴童年成长的情怀，2009年娃哈哈AD钙奶达到销售额逾30亿元的高峰。如今，娃哈哈30年坚守，背后初心不变。

  1987年4月，42岁的宗庆后承包了杭州市上城区校办企业经销部，开启了其传奇创业之路。一晃三十年过去了，如今，娃哈哈已成长为中国最大的饮料企业。

  近日，在第十三届全国会上，作为本届赛会的指定用水企业，娃哈哈共向会赞助瓶装水136万瓶，桶装水5万桶，如果单纯计算水的容积，差不多1000立方米。而按市场价的线多万元。

  事后，赛事组委会项目合作部的沈叶庆介绍，去年下半年，当时的筹委会在寻求与娃哈哈合作的机会时，得到了已经71岁的宗庆后的接见，后者没用几分钟就一口答应，赞助整个赛会的全部用水。而在之后的工作落实中，娃哈哈方面甚至并不在意在赛场中企业LOGO露出数量等细节，只表态说，水不够用的话随时通知，他们马上追加。

  宗老如此痛快，只因他从不敢忘初心，这一点我们从宗庆后给赛会的寄语中能够准确的看出，宗庆后表示：娃哈哈是从校办厂起家的，他对这一点始终惦念在心。

  近两年，娃哈哈的发展一直饱受诟病，创造新兴事物的能力下降、营收下滑，但前不久，在“中国企业500强”榜单中我们正真看到娃哈哈2016年企业的利润——54.21亿元，这一个数字究竟在饮食业内占有一个怎样的份量？

  从表格来对比，娃哈哈利润54.21亿元，仅次于伊利，并高于旺旺、达利、康统等一系列大佬。所以说，娃哈哈在发展中尽管有问题，但位置依旧是不可撼动的！

  对于娃哈哈盈利能力的问题，宗庆后曾表示：“我的卖价不比别人高，但是成本低，利润高。娃哈哈信誉好，卖出去的产品先收钱，没有坏账；买进来的东西按月结账，不欠人家钱。而且娃哈哈的产业链很完整，从原材料到成品都是自动化，设备模具也是自己做。因为布局早，娃哈哈平均每500公里就有一个厂，物流成本只有4%左右。前年，娃哈哈实现利税114.64亿元，上缴税金56亿元，各项经济指标继续领跑中国饮料行业。”