回想中的乐百氏AD钙奶要重出江湖

来源：开云官网靠谱吗    发布时间：2024-03-08 02:15:27

  据职业媒体“食物板”报导，从9月中旬起，乐百氏渐渐的开端着手AD钙奶的复产事宜，将沿袭此前经典的配方和造型。到现在，乐百氏AD钙奶已进入产品和口味测验阶段，一起确认了AD钙奶的包装模具。

  关于AD钙奶复产一事，年代财经致电乐百氏方面，但电话一向未能接通。乐百氏天猫旗舰店客服对年代财经表明，现在还未接到AD钙奶上架的告知。不过，在各大交际渠道，乐百氏曾对网友回应称，“正在紧锣密鼓地重启AD钙奶，敬请期待。”而在乐百氏官网，关于AD钙奶的产品介绍一栏也标出了“敬请期待”的字样。

  和大白兔、健力宝、太子奶等品牌相同，乐百氏是许多80后、90后的幼年回想。但在阅历过两次“卖身”后，乐百氏高光不再，其产品线不断缩短，先后剥离了AD钙奶、瓶装水等事务，终究只剩下桶装水事务单独支撑成绩。

  近年来，乐百氏开端发力瓶装水产品，一起推出气泡水、椰汁等新品，却仍旧未能凭借情怀重回群众视界。现在重启AD钙奶，乐百氏又能否重整旗鼓？

  1989年，来自广东中山小榄的何伯权创建了饮料品牌乐百氏。据新京报报导，上市之初，乐百氏选用朴素的营销打法，在1989年到1997年短短8年时间，出售额由几百万元上升到15亿元。

  在很多产品中，乐百氏瓶装水与乐百氏AD钙奶冲到商场前端，其间，AD钙奶等乳酸菌产品更在全国城市居民消费品查询中接连六年(1993-1998年)商场占有率居同种类型的产品第一位。乐百氏也成为一度成为娃哈哈、农民山泉等品牌的微弱对手，一时风景无两。

  但尔后，面临剧烈的竞赛，乐百氏开端走下坡路，营收停滞不前，这也让何伯权产生了引进外资的主意。

  转机发生在千禧年。2000年3月，外资巨子达能集团以23.8亿美元(结合其时汇率，约合人民币197亿元)的对价一举收买乐百氏92%股权，成为乐百氏最大股东，何伯权及合伙人则仅占3%股份。

  但这场“联婚”并未能协助乐百氏找回旧日光辉。被达能收买后，乐百氏不只没有假势扩展商场，反而逐步沦为弃子。

  在收买乐百氏之后，乐百氏的酸奶、牛奶等多个事务板块被逐步剥离，最终只剩下饮用水事务。2001年，以何伯权为首的五位乐百氏元老先后出局，尔后的5年时间，乐百氏先后替换4位总裁。2006年，达能开端大规划对乐百氏进行“架构调整”。

  达能也曾揭露反思，表明在乐百氏的问题上犯下了过错。2007年，时任达能亚太区总裁的范易谋表明，在乐百氏事情中，达能得到的最大经验是，在未来的协作中，文明的交融是最重要的。他以为，乐百氏之前太过于依靠个人的领导，这样并不利于其开展。

  有职业人士曾告知年代财经，在被达能收买前，乐百氏的首要收入来历是以AD钙奶为代表的乳酸奶及瓶装水事务，而相关商场推进也依靠何伯权等元老的个人联系，多需求他们亲身出头站台。

  尔后，乐百氏进入绵长的调整期。2013年乐百氏从本来的“乐百氏（广东）食物饮料有限公司”更名为“乐百氏（广东）饮用水有限公司”；2016年，达能将乐百氏品牌及坐落广州、北京、天津、成都、重庆和中山的6家乐百氏工厂全体出售给盈投控股有限公司（下称“盈投控股”）。关于出售原因，达能方面其时称，是为在我国商场树立健旺、可持续开展的事务形式。一起公司调整了在我国商场的饮用水战略，聚集天然矿泉水事务。

  现在，乐百氏的实控方仍然为盈投控股。天眼查显现，现在乐百氏（广东）饮用水有限公司的大股东为盈投控股，持股票比例为51%，此外，深圳嘉年实业股份有限公司、深圳市前海富荣财物办理有限公司别离持股39%和10%。

  相较于乐百氏的落寞，创始人何伯权则迎来工作开展的第二春。2003年，何伯权在广州创建今天投资有限公司，先后投了7天连锁酒店、诺亚财富、喜茶等明星项目，回身成为一名小有名气的投资人。

  2018年，何伯权在向媒体谈起乐百氏“卖身”时曾说到，“企业便是一个产品，做出来便是要变换成价值，至于卖不卖、舍不舍得，应该看到价值。”

  乐百氏官网显现，其根本的产品是包装水与桶装水。2019年，乐百氏耗资数千万元上线一次性包装水生产线，敞开饮用水晋级。此外，现在乐百氏在全国共布局了六大水源地，其饮用水产品有桶装水、纯净水、矿泉水等。

  不过，现在国内瓶装水职业格式安稳，农民山泉牢牢占有头把交椅，别的的品牌很难再获取更多比例。即使AD钙奶重出江湖，乐百氏要想再铸光辉，也不是一件简单的事。

  食物工业剖析师朱丹蓬对年代财经剖析称，我国饮用水商场高度集中，饮用水又是一个极端依靠规划效应的品类，短少满足的出售规划就无法削减相关本钱，这也让乐百氏难以与农民山泉等巨子竞赛。

  “从乐百氏的大本营广东商场来看，其开展进程十分缓慢，除了针对B端商场推出定制水产品之外，乐百氏的曝光率极端有限。AD钙奶所属的乳酸菌饮品这一品类的受众仍然广泛，但乐百氏要从头整合经销商网络后再进行推行，难度较大。”朱丹蓬说。

  眼下，乐百氏遇到了一个翻盘的好时机。跟着国货翻红潮的到来，一众老牌国货迎来了高光时间，从头获得了群众的重视。在乐百氏的抖音和微信视频号，也有不少顾客不断喊话，要求AD钙奶回归商场。

  不过，在阅历两次“卖身”后，沉寂多年的乐百氏已失去了最好的开展机会，想要重返旧日光辉，仍然负重致远。